Empresas americanas de mídia divulgam notícias e buscam leitores em
serviço simplificado de blogs, que conta com 6,6 milhões de usuários
Inúmeras empresas de mídia tradicionais aderiram às redes sociais,
colocando notícias e atualizando-as no Facebook e no Twitter. Mas essas
empresas terão tempo e recursos para trabalhar com mais um canal da
internet na sua rotina diária?
É o que espera Mark Coatney, jornalista de 43 anos, que acabou de ser
contratado pelo Tumblr, um serviço de blogs que conta com 6,6 milhões
de usuários.
Até o mês passado, Coatney era editor-sênior da Newsweek, à frente de
um projeto da revista para se inserir no Twitter e no Facebook. No ano
passado, ele decidiu adicionar o Tumblr no seu repertório. "Vi o site
como uma oportunidade para falar com nosso público de uma maneira nova",
diz Coatney, acrescentando que "no Twitter, o principal feedback vem
principalmente do "retweeting" (encaminhamento de uma mensagem para
outras pessoas). "No Tumblr o tom é muito mais de conversa."
O jornalista rapidamente atraiu seguidores no Tumblr com suas
postagens provocadoras. Com frequência chegavam comentários, às vezes
engraçados, outros um pouco duros - algo com que ele conseguia lidar bem
porque "ninguém na Newsweek sabia o que eu estava fazendo", diz. A
credibilidade que ele criou entre os usuários e o fato de a revista ter
sido uma das primeiras grandes publicações a aderir ao serviço basearam a
decisão do Tumblr de contratá-lo.
Mas, nos últimos meses, outras empresas de mídia também se
interessaram pelo Tumblr, cujo uso é gratuito. Entre as que aderiram
mais recentemente estão The Atlantic, Rolling Stone, BlackBook Media
Corporation, National Public Radio, The Paris Review, The Huffington
Post, Life Magazine e The New York Times.
Muitos desses meios de comunicação, no entanto, apenas criaram uma
página para marcar posição. No seu novo emprego como "evangelista da
mídia", o papel de Coatney, e também seu desafio, é ajudá-las a imaginar
o que fazer depois. Ele descreve o Tumblr como "um espaço entre o
Twitter e o Facebook".
O website permite aos usuários carregar imagens, vídeos, clipes de
áudio e citações para suas páginas. Como no Twitter, os usuários podem
seguir outros usuários, cujas postagens aparecem cronologicamente numa
página central conhecida como painel. Os usuários indicam que gostaram
de um item clicando num coração vermelho ao lado, ou fazendo um
"reblogging" dele.
Uma das diferenças entre o Tumblr e o Twitter é que o novo site
social não mostra quantos seguidores um usuário possui, diz David Karp,
24 anos, fundador e diretor executivo. "Não é tão importante quem o está
seguindo. Não se trata de ter 10 mil seguidores. Tem a ver menos com a
audiência e mais com a comunicação com uma comunidade." Além do que, diz
ele, o site foi desenhado tendo a expressão criativa em mente. "As
pessoas estão criando identidades e personalidades que o design do
Facebook e do Twitter não permitem que você faça", diz Karp.
Para o Tumblr, que recentemente levantou US$ 5 milhões de
financiamento da Spark Capital e Union Square Ventures, o interesse dos
meios de comunicação é como um marca de distinção do site.
Fonte: Estadao.com.br
Nenhum comentário:
Postar um comentário